净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

http://www.water.hc360.com2018年07月03日11:38 来源:慧聪水工业网T|T

    慧聪水工业网 每逢618年中大促,各大电商都会掀起一波活动促销热潮,可谓年中网购的一大盛事。而延续了整个6月份的电商盛事也让各大家电行业又“高调”了一把。

    净水器作为家电行业中近几年最“火热”出线的一员,在6月份的活动中也火爆亮相。

净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

    据奥维云网(AVC)线上监测数据反映,净水器在各电商平台的大家电、小家电主题会场中都有展示,各品牌的参与度极高,受此影响,线上净水市场22周(5.28-6.3)零售额同比增长72.1%,23周(6.4-6.10)略微回落,但同比仍保持24.6%的增速。

净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

    同时,从两周的竞争态势来看,各企业在线上积极调整产品结构,在第22周中端产品比重增加,品牌均价环比上升,在第23周受部分平台品牌日等活动影响,集团化品牌发力,市占明显增加。

    从促销期的两周累计数据与平峰期数据来看,因中端市场占比攀升净水器市场高端占比(5000+)微降,反渗透(RO)、大通量(200+)、智能(APP功能)等渗透率明显增加,线上市场向中高端发展的趋势明显。

净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

    在第24周(6.11-6.17),因受到端午假期及世界杯、商场活动等因素影响,电商流量出现下滑。据中国旅游信息网数据显示,端午三天全国共接待国内游客8910万人次,同比增长7.9%,实现国内旅游收入362亿元,同比增长7.3%。另世界杯期间在20:00-23:00之间,央视收视率创新高,同时因假期因素,线下商场促销活动吸引客流,造成线上市场被分流。另因6.18当天错位(24周数据不含6.18当天数据),家电市场整体出现同比增幅下滑甚至负增长:

    从市场角度看,24周净水器线上市场零售额1.25亿元,同比下滑36.2%,环比增长36.3%,依然处于放量状态。

净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

    从技术角度看,智能、废水比、液晶显示等渗透率大幅度提升,同时大通量产品在线上比例提升明显,400-800水通量段市占较平峰期增长5.3%。

净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

    在价位分布方面看,线上市场目前仍以中端及中低端为主,但在向中端市场偏移。品牌竞争方面格局相对稳定,二、三线阵营竞争相对激烈。

净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

    创新技术为更安全更健康的净水生活!

    目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术,模仿复制比较多,所以造成净水产品同质化现象严重。从净水器市场的角度来看,净水器产品日趋同质化,无法满足消费者的“品质型”需求。所以,企业需要打破惯性思维,要不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品,立足核心技术、把握核心组建,从竞争白热化的净水市场脱颖而出。

    碧水源,一家由归国学者创办的致力于以自主研发的膜技术解决中国“水脏、水少、水不安全”三大问题的高新技术企业。成立17年以来,以科技创新作为企业的发展引擎,在工程、民用、商用水处理领域始终占据重要地位。在北京怀柔建有技术先进的膜研发、制造基地。在净水技术方面,截至目前碧水源已拥有500余项专利技术,获得了国家科学技术进步二等奖、教育部科技一等奖等诸多荣誉,并承担了国家“重大水专项”、“863”计划、“国家科技支撑计划”等国家课题。其净水产品不但通过了澳大利亚标准机构WaterMarkLevel1产品认证,更在APEC峰会、“一带一路”国际高峰论坛上为各国领导人提供了安全健康的饮水,向世界展示了我国净水产品的强大实力。

    碧水源纳滤净水机D601厨下式

碧水源纳滤净水机D601厨下式

    纳滤核心科技,智享健康好水

    ●新一代低压选择性纳滤芯技术,去除有害物质,保留矿物元素,水质安全更健康;

    ●即滤即饮,保证水质新鲜,无压力桶;

    ●高清大屏龙头,健康好水看得见,实时显示进、出水水质;

    ●智能APP,过滤前后水质情况和滤芯寿命一目了然,可远程监测;

    ●纳滤净水技术大幅降低废水排量,净废比可达3:1,比传统净水机节水约3倍;

    ●智能节水调节阀,根据水质,调节用水方案,降低废水率,延长滤芯使用寿命;

    ●LEDUV紫外线杀菌,寿命可长达10年,避免细菌病毒污染;

    ●不锈钢触控龙头,让取水更便捷、轻松。

    *根据产品型号、工艺不同,其废水率也不同,且废水率与产品使用时的环境温度、水温、水质、水压有关,可能存在上下浮动。

    碧水源多功能水吧

D668

    ●新一代低压选择性纳滤芯技术,去除有害物质,保留矿物元素,水质安全更健康;

    ●即滤即饮,保证水质新鲜,无压力桶;

    ●一机多用,满足不同用水需求,开水、温开水、常温水,随时满足泡茶、冲咖啡、冲奶等多种饮水需求,轻松拥有一台多功能水吧;

    ●免安装设计,插电即用,无需外接水源;

    ●纳滤净水技术大幅降低废水排量,净废比可达3:1,比传统净水机节水约3倍;

    ●人性化取水平台,取水高度自由调节,轻松适应不同水具;

    ●健康好水看得见,进、出水水质TDS值、滤芯使用状态大屏显示;

    ●智能APP,过滤前后水质情况和滤芯寿命一目了然,可远程监测。

    *根据产品型号、工艺不同,其废水率也不同,且废水率与产品使用时的环境温度、水温、水质、水压有关,可能存在上下浮动。

    新一代低压选择性纳滤芯是碧水源历时五年,斥资三亿成功研发出的专利技术。纳滤是在超滤和反渗透技术上升级和发展起来的新一代净水技术,相较超滤技术的“净化不彻底”,反渗透技术的“过度过滤”,纳滤技术的过滤孔径约为0.001微米,它可以通过纳米级孔径筛分和带电基团之间的电荷作用,实现离子级的选择性过滤;既有效去除水中细菌、病毒、有机污染物及重金属等有害物质,又适当保留人体需要的钾、钠、钙、镁等矿物元素,净化得到的是既安全又健康的饮用水。同时,纳滤膜采用低压运行,通量大,比传统纯水机节水、节电,适宜家庭长期使用。

    

责任编辑:童志威

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