慧聪水工业网

走国际范 净水行业如何做站在风口浪尖上的“猪”

http://www.water.hc360.com2015年01月09日14:43 来源:慧聪净水网作者:张志超T|T

    慧聪净水网】 如今,在互联网时代,净水器品牌电商化之路似乎已成为各企业的发展目标。未来的净水器市场,一定是无店不商。然而,在现阶段的净水器发展道路上,仍存在诸多漏洞,致使净水器企业电商效果难以达成。

    近年来,净水器电商化发展还处在行业内部的自娱自乐、小打小闹,却又面临着投资无回报的尴尬。在多位净水器业内人士看来,关键是在橱柜的电商化商业模式的探索以及未来发展趋势方面,整个产业还处在一个探索阶段,并没有一个可以进行大面积复制、大规模扩张的模式出现。

    扎稳电商马步 走出国际范

    中国功夫世界驰名,凭借的依旧是马步。“入门先扎3年马”,可见扎马对习武者的重要性。归结在净水触“电”,“马步”扎稳“站在风口浪尖上的猪”屈指可数。

    然而,随着全球一体化步伐的加快,中国企业走国际化发展战略是应对经济全球化的必然选择。当前,世界性的社会化大生产网络已经形成,传统的以自然资源、产品为基础的分工格局已被打破,跨国公司在世界经济活动中的突出作用日益明显,“国内市场国际化、国际竞争国内化”的新竞争格局已经形成。全球化的趋势要求企业成为国际化的企业。这种趋势不可逆转,也无可回避。要么跨国公司走进来战胜我们,要么我们迎战跨国公司。狼来的时候我们是与狼共舞还是被“狼”吃掉。值得我们思考。

    中国企业的国际化发展也是企业发展的必然结果。随着一些行业的国内市场日趋饱和,价格疲弱导致市场机会越来越少,而企业积累的资本、技术、和产品需要更新、更大的市场容量。电商火热以来,中国企业的经营环境发生了巨大变化,进入国际市场的障碍大为减少,大大改善了中国企业的国际经营环境,为企业开展国际化经营提供更大的发展空间。同时,中国必须遵照市场准入原则向世界贸易组织成员方逐步开放市场,中国企业全球竞争时代已经到来。企业的国际化战略将是未来企业生存与发展的关键举措。

    净水产业自1996年起在中国市场跃然兴起。今天的“元老级”品牌如安吉尔、美的、沁园等企业就是在那个时期发展起来的,而浩泽、四季沐歌,太阳能等企业作为后起之秀,也开始崭露头角了。广东和浙江成为净水产业的两大生产基地。净水产品自1990年从国外进入中国,经过20年来的发展,已经走进寻常百姓家,目前,国内净水企业少有可以与国际品牌相抗衡的行业大亨,市场占有率以美的、安吉尔等早期饮水机知名品牌占领。国内净水市场的技术“平民化”让部分技术力量雄厚,经济意识先进的新兴企业家开始瞄准市场更加成熟,更加开放的国外市场。国内净水企业的国际化也将随之开展。

    但目前,中国净水器市场产品种类繁多,标准不一,行业制度不健全等问题困扰着净水器行业的发展。“大部分品牌处于吃不饱、饿不死状态,净水行业总体发展遭遇瓶颈。”从事净水行业研发10多年的华南理工大学科技开发公司工程师李彤曾经这样描述中国净水器市场。

    总结经验 模式嫁接

    中国企业在国际化发展战略方面,已有了许多成功的经验,也不乏失败的例证。总结成功的经验,发现问题,汲取失败的教训,对于促进我国企业国际化发展,是非常重要的。

    走进国际市场,渠道嫁接可以说是一个不错的选择。海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的,在青岛电冰箱总厂基础上发展起来的产品多元化、经营规模化、市场国际化的国家特大型企业。

    2010年海尔选择了模式嫁接的方式走进净水行业。作为中国最具实力、大众认知度最高的家电龙头企业,海尔集团认为此次携手新的合作伙伴施特劳斯净水,为他们开拓具有巨大潜力的家电新领域提供良好的契机。此次联手是施特劳斯净水在世界领先的净水技术与饮用水处理技术同海尔集团在中国市场难以匹敌的市场了解度与庞大的销售、推广、售后服务网络的强强联合。

    中国品牌参与到国际市场的竞争,不仅可以锻炼队伍、学习先进理念和管理模式、提升企业素质和国际化水平、打造核心竞争力,更有利于企业发展壮大,成就国际企业和世界名牌。可见,中国企业国际化道路势在必行,而中国净水器企业国际化之路也将势不可挡。

    (慧聪净水网新闻将在慧聪水工业商城APP内第一时间发布, iPhone/iPad及Android版本均已上线,互相通用订阅账号。欢迎关注我们的微信公众账号慧聪净水商城hcjssc。)

分享按钮

责任编辑:张志超

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

反渗透膜十大评选百强企业名企将相更多>>

慧聪市场

一周话题人物 [人物关注排行榜]

泵业
[东磁加爱] 东磁加爱 中国净水行业的未来
当你没有走进他时,他只是一个品牌或者说是一个企业的管理者,可当你跟他近距离接触与交谈后...[详细]
净水
[中科院预测] 2015年全国需水总量小幅增加
1月23日上午中国科学院预测科学研究中心在北京中科院数学与系统科学研究院举办 2015中国经济预测发布与经济形势高端论坛[详细]
净水
[北京市水务局局长] 2014年北京节水1.2亿方
1月22日,北京市有关委办局负责人接受市人大代表、政协委员的现场询问时,市水务局局长金树东表示[详细]