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国内净水器步入“战国时代” 却难以掩盖低普及尴尬

http://www.water.hc360.com2014年12月18日10:07 来源:北京商报T|T

    慧聪水工业网】近两年来,空气污染曾经使空气净化器“一夜成名”,同样水污染的日益严峻也让净水器市场迎来爆发的契机。

    日前,中怡康发布测算报告,2014年截止到目前,在我国家电市场规模同比微增长4.4%的背景下,净水设备市场规模同比增幅高达76%,国内净水器行业开始进入一个快速发展的黄金时期。预测到2020年我国净水设备规模将达到1280亿元,与此同时市场普及率不足5%,行业缺乏规范也给其未来发展蒙上了阴影。

    国内净水器步入“战国时代”

    曾有人说:“聚焦净水市场,就等于挖掘了家电市场的最后一座金矿。”这引发了各大厂商跨界抢食净水器市场。除了沁园、立升、泉来等老牌净水企业以外,美的、格力、海尔等传统家电巨头也纷纷推出净水器产品,此外不少国外企业也瞄准了国内净水器市场,如德国汉沛斯、美国A.O.史密斯、法国圣帝尼等纷纷进驻国内。

    浙江沁园水处理科技有限公司战略合作总监黄宗权在接受北京商报记者采访时表示,国内外家电巨头对净水行业的投入,将加速行业的发展和市场普及,从另一方面来说,大企业的质量管控和售后服务更加完善,所以整个行业从品质上会有所提升。但目前行业还处于一个初期快速增长阶段,整个净水行业的品牌格局还需要三年左右的时间才会相对稳定下来。

    除了传统销售渠道的竞争已经白热化,净水设备在电商渠道的销售也显示了突出的成长性。中怡康预计,2014年净水设备的电商销售额增速将在200%以上,净水设备电商零售份额将达23%。

    繁荣背后难掩低普及尴尬

    相比于国外市场普及率达90%,净水器在国内市场每百户的家庭拥有量不足5%。数据显示,国内净水器在2013年的产量已经达到8572万台,销量却只有3010万台,至此,国内净水器市场陷入了高产能、低普及率的尴尬境地。

    中怡康调查数据显示,消费者在购买净水器时,价格、品牌和净化效果是影响消费者购买的决定性因素,其中价格因素占40%,品牌因素占18%,净化效果占16%,剩下的26%为功能、售后及服务态度等因素。

    中怡康品牌总监左延鹊透露,国内净水器的平均价格为2609元,随着人们生活水平的不断提高,这个价格的接受度比较高,只是中小城市或偏远地区比大城市要普遍低一些,但是未来还会有下降空间。

责任编辑:张卫红

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