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净水器市场越成熟 品牌引领力量凸显

http://www.water.hc360.com2014年08月05日13:44 来源:中国家电网T|T

    慧聪水工业网】不少净水器厂家为了能够在激烈的市场竞争中获胜,想尽办法投入各种促销热潮中,但是价格成为了绝大部分厂家唯一的手段,而这种低价通常只是吸引了一部分消费者的注意。现在的消费者很多已经不再买便宜帐了,在他们心里卖场总是在做促销,而最终自己能够实际收获的利益并不能符合期待值。在频繁的价格战中,消费者们也算是身经百战了,他们越来越关注产品的品牌和品质。所以,小编认为:厂家要想做大做强,保质、高质仍是唯一的出路。

    净水器行业入行门槛低,随着行业发展加速,净水器市场也变得比较可观,其实对于净水器行业来说,现在数千个品牌林立,导致净水器市场竞争惨烈。而服务、价格和促销多种竞争手段组合竞争导致两极分化格局日益明显,中小净水器厂家已经不堪重负面临生存考验,而以美的、沁园、安吉尔等为代表的一线净水器品牌仍锁住市场焦点且越做越强。

    净水器市场正在被一线品牌所占据,中小净水器厂家所拥有的市场份额本就很少,在残酷的生存竞争中只能选择通过降价、打折等促销方法来获取销量。但是,一个个现实问题摆在面前:成本在不断上涨增加,生产能力和技术水平非常有限,粗放式管理模式弊端大等一系列的障碍都让中小净水器厂家感觉压力山大;而且,随着消费者品牌意识的增强,净水器厂家的品牌建设成为重要日程,但是品牌培育时间长,也需要大量地资金投入,中小净水器厂家根本无力承担;一些净水器厂家还在极力争取我们的净水器市场,中小净水器厂家只能在夹缝中挣扎,步履蹒跚。

    激烈的市场竞争让净水器行业发展变得越来越成熟,拥有自主品牌的优势厂家已经形成了从生产、宣传、销售到售后服务配套的完整体系,市场也正在向以美的、沁园、安吉尔等为代表的一线品牌集中,这些净水器大品牌的竞争力不断在增强,经营范围不断扩大,市场份额越来越多。一方面,他们在经销商和消费者那里已经收获了极高的信任度和忠诚度,另一方面,他们能够将盈利合理投放于产品的设计研发,产品更新速度快,总体销售价格得以平稳上升,同时,净水器大品牌还拥有强大的营销网络,资源整合和利用效率高。所以,净水器一线品牌仍稳占市场份额,并且继续上演着弱肉强食的剧情,品牌化消费观是决定性因素。

    品牌是建立在产品质量的基础之上,消费者选择净水器产品的时候优选考虑的永远都只能是质量。中小净水器厂家的产品在市场上受关注度并不高,客户的信赖度不高,就是因为品牌未能被消费者接受。虽然价格战能够给厂家带来一定的销量,但从长远来看,并不利于厂家的资本积累和文化沉淀,更何况,现在的消费者也已经不再吃这一套了,净水器厂家只有通过提升产品质量和创新性能来塑造品牌才能获得更好的发展。

    总而言之,净水器厂家当然应当摒弃价格战,品牌和品质才是净水器厂家在紧张的市场竞争中制胜的法宝,不仅仅局限于如何抢占市场和争夺顾客的关注,要将精力更多地放在质量、服务、技术、人才乃至经销商水平等多个环节之上。

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责任编辑:张志超

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