在12家2008年北京奥运会全球合作伙伴（TOP赞助商）中，通用电气公司（GE）涉及赞助产品和服务涵盖范围最广，而且是唯一一家B2B公司，因此，作为其赞助的首届夏季奥运会，GE的北京奥运营销面临两大课题：其一，一家B2B公司如何在奥运这个大众性平台上成功实现品牌推广；其二，如何避免由于赞助产品及服务类别太多，而导致的“品牌认知散化”效应，以至于对GE不太了解的消费者更搞不清GE是做什么的。到目前，GE涉及奥运的项目约有350个。

    事实上，GE可以说是直销型B2B公司在奥运营销领域的开拓者之一，它在2005年1月才正式成为奥运会的全球合作伙伴。GE旗下六大集团之一的消费与工业产品集团总裁兼首席执行官詹姆斯·坎贝尔（JamesP.Campbell）对《商务周刊》介绍说，“我们之所以选择奥运会作为合作平台，有两大原因，一是我们对奥运精神十分认同，同时奥运会是一个全球著名的品牌，GE选择这样一个品牌，两者可以很好的结合；同时，赞助奥运会也能够让我们去发掘更大的消费业务市场，以及更大的基础设施建设市场，并提供给GE一个完美的平台去实现‘绿色创想’等战略。”

    正由于行业背景与可口可乐、柯达、欧米茄等来自B2C行业的TOP赞助商不同，GE在奥运营销上所做的文章也与众不同，其独特之一便是以项目和解决方案为切入点来现身说法。

    在北京汉威大厦23层，GE将其奥运解决方案中的能源发电、场馆照明、安防系统和水处理系统集中于一间20平方米的展厅中，向来访的客人们演示。GE所要强调和展示的，是其为奥运会提供整体解决方案的能力，这是GE相对于其他赞助商的核心优势。同时，奥运会也成为GE“整体解决方案”的绝佳展示平台，GE赞助奥运一个很重要的目标，便是通过奥运来发展与中国政府和客户超越奥运周期的更为长远的合作关系。“奥运会提供了一个很好的平台，使GE能够把所有的系统整合在一起，完美的把我们在产品和项目管理上的优势融合起来，作为一个整体的解决方案提供给我们的承建商。”JamesP.Campbell说。

    GE北京2008奥林匹克业务总裁、大中华区消费工业总裁兼CEO金飞翔（JimFisher）非常自豪地向记者宣称，目前在北京奥运所有37个奥运场馆当中，都有GE的产品与项目。其中最著名的项目分布在“鸟巢”和“水立方”这两个明星场馆内，即GE为国家体育场“鸟巢”提供的整体配电设施系统和雨水净化与重新利用系统，同时为水立方提供整套专业体育照明系统。在GE以“绿色环保”著称的能源发电方面，GE除了为奥运国际媒体中心提供整体配电、电气开关系统，还为国际广播中心和奥林匹克公园等50多个场馆提供可靠的电力供应设备和系统，GE还将提供72个“交钥匙”变电站，满足奥运期间所有场馆输配电要求。

    除奥运场馆外，GE也为北京4条地铁线路提供安防、照明以及能源方面的项目和产品，为北京168家商用写字楼提供安防与照明的系统，在北京机场最新的T3航站楼则提供全新的安防系统。GE预估，与奥运会相关的项目将为其带来约6亿美元的收入，去年GE在中国的销售收入约为44亿美元。

    “从公司角度来说，我想没有另外一家公司能够提供这么强大的产品组合去满足奥运会的需求。”GE消费与工业产品集团亚太区总裁兼首席执行官戴伟盛说。