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柳工强力打造中国工程机械首个国际品牌
 
慧聪网   2006年2月6日9时1分   信息来源:中国中小企业柳州网    

    在刚刚过去的2005年,广西柳州工程机械股份公司整机销量18008台,同比增长12%;实现销售收入41亿元,同比增长17%,再创行业历史新高。公司销售收入、产销量、利润总额蝉联全国同行第一。其中产销量位居全球同行第二。

    2005年,中国工程机械产品不但受到宏观调控、原材料涨价的影响,还受到市场激烈竞争,如价格战、赊销、分期付款等双重挤压,市场需求增长缓慢、徘徊不前甚至萎缩。

    目前,世界上最大的10家工程机械公司,已有9家全面进入中国。外资进入中国机械制造业的力度、深度、广度和所追求的目标都发生了深刻的变化。

    面对宏观调控影响和市场激烈竞争的挑战,柳工以积极的心态应对变化,加快技术创新、管理创新步伐,实现产能动新突破,年产量达1.8万台,再次刷新行业纪录。

    在大多数厂家仍然将“价格战”作为“攻城掠地”的法宝时,柳工独树一帜,以“价值营销”对抗“价格战”,始终追求产品价值、服务价值、品牌价值,通过产品的差异化创新,摆脱产品同质化引起的价格竞争。

    依据在行业技术领先的实力,柳工积极拓宽产品线,调整产品结构,全力推进新产品销售。如G系列装载机、C系列挖掘机、压路机、平地机、摊铺机等等,全年新产品销售贡献率达38%,同比增长21%。

    挖掘机在全行业销量同比下降14.2%的形势下,柳工挖掘机销量却逆势而上,年销量达841台,同比增长47.8%。压路机销量达421台,行业排名由上年的第五位上升到第四位。

    柳工在提升产品品质的基础上,强力打造柳工国际品牌形象,成为带动整个中国工程机械开拓海外市场的中坚力量,凭借百折不挠的精神和高性价比的产品赢得了海外客户的信任,成功地进入国际知名品牌竞争市场。2005年柳工出口额大幅攀升,创汇3640万美元,同比增长1.8倍。

    国际化步伐明显加快。产品出口取得重大突破,企业形象、知名度在国际同行中与日俱增。公司产品出口从416万美元增至3640万美元。去年出口量相当于之前10年的出口总和。

    柳工率先在行业开展品牌建设工程,2004年上榜《中国500最具价值品牌榜》;“柳工牌”装载机荣获行业首批中国名牌产品称号, 柳工品牌建设进入了新的里程碑,公司正强力打造中国工程机械的第一个国际品牌。

 
 
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