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农夫山泉投资10亿建基地遭行业人士质疑
 
慧聪网   2006年1月16日15时17分   信息来源:信息时报 记者 李星慧 实习生 朱晓君    

  业内人士认为,农夫山泉的10亿元投资满打满算不会超过3亿,如此夸大让业内人笑话

  农夫山泉宣称投资10亿的华南生产基地即将正式投产,招商工作近期正紧锣密鼓地进行。然而,就在这时,从业界传来种种对其不利的声音。有业内人士指出,农夫山泉的10亿投资满打满算也不会超过3亿,如此炒作哄哄不了解行业的消费者还行,在业内却只会落人笑柄。

  同时,不少桶装水经销商认为,农夫山泉招商的方式让人难以接受。因此,有业内人士预测,农夫山泉发力华南饮用水市场前途难测,两年之内难以有大作为,要实现其“夺取广东饮用水市场40%份额”的目标绝非易事。

  就以上种种说法,时报记者采访了农夫山泉有关负责人,但他们无一例外地都选择了保持沉默。

  事件:农夫山泉投资10亿建基地

  据了解,华南地区消费者对饮用水的品牌认知具有明显的地域性特征,超过80%的消费者偏向于选择本土的瓶装和桶装水产品,这让华南一度成为全国性饮用水品牌的滑铁卢。

  由于华南没有生产基地,农夫山泉产品过去都是从浙江千岛湖运过来,经济与时间成本高昂。为了让农夫山泉更具价格优势,加快其进军珠三角、港澳,乃至东南亚的速度,在华南建立生产基地并打开市场成为当务之急。

  2004年,农夫山泉对外宣布投资10亿元在广东河源万绿湖建设全国乃至世界最大的饮用水生产基地。该基地占地700亩,首期投资5亿元,建成投产后,将实现年产能40万吨,年产值6亿~8亿元人民币。之后再投资5亿元,实施二期工程,在河源基地最终装备七条生产线。届时,年产能将达到70万~80万吨,年产值达15亿元左右。

  业界:满打满算不会超过3亿

  消息一经传出,在社会上造成了极大的轰动效应。但业界人士却对农夫山泉号称投资10亿元打造的生产基地“嗤之以鼻”。

  一位不愿意公开姓名的本土著名水企销售经理给记者算了一笔帐:买地最贵是7万元一亩,就算一个顶破天的价格,10万元一亩,河源基地700亩也就7000万元;所有设备加在一起绝对不用1个亿,目前饮料最贵的生产线是德国的冷灌线,3万瓶/小时,也就1000万元左右一条,而农夫山泉桶装水的设备是国产的达意隆,1200桶/小时,属于中等设备,最顶级的全套不超过500万元,就算工厂全部装上德国的冷灌线,按照他们对外宣称的7条,满打满算也不会超过1个亿。这样买地1个亿,7条生产线1个亿,绿化加办公楼、宿舍、厂房等等1个亿,3亿资金已经宽松得不得了。

  “农夫山泉的大话也说得太夸张了,蒙消费者可以,蒙业内人士只会让人笑话。”该人士指出。

  另有业内人士毫不客气地指出,农夫山泉高调公布“10亿计划”,并不是真的想告诉外界他们有多么重视该项目,而是为了吸引商家的注意,让那些举棋不定的经销商卖他的水,并向股民显示它是一家赢利的公司。

  农夫山泉:目前不回答任何问题

  对于外界的这些质疑,养生堂的媒介总监邹咏凯告诉记者,作为上市公司,他们有一个统一答外界疑问的时间,就是在本月18日的投产仪式上,并且是一次性地答记者问。届时,欢迎记者在现场提出任何尖锐问题,但目前,农夫山泉不回答任何问题。

  相关报道

  农夫山泉怕增成本拒参广东标准?

  对此,该公司有关负责人及当地相关部门均不作答

  日前,时报记者从可靠渠道获悉,源自浙江的农夫山泉2004年进入广东河源设厂时,声称将于2005年春正式投产,因为其天然水标准一直无法达到河源标准,也就是广东省天然净水标准,所以拖延了整整一年。而该消息渠道还透露,农夫山泉曾一度拒绝参造本土标准,称会因此而增加生产成本。

  那么,即将投产的农夫山泉是否已参照广东省的有关标准?记者就此采访了农夫山泉和河源市技术监督局的几位有关负责人,却始终没有得到一个确切的答案。

 
 
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