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福建晋工机械——在逆境中坚持品牌运营
 
慧聪网   2005年10月13日9时9分   信息来源:中国路面机械网    

    虽然国家实行宏观调控政策以来,整个机械行业的增速有所回落,但是工程机械行业所受影响却不是很明显。晋工机械更是凭借民营企业的优势和活力,坚持品牌运营,发展速度和产销量同步增长,利润不断提高。

    晋工机械2003年的销售量达2500台,2004年销售量接近3000台,今年预计达3000台以上。在我国装载机行业的137家企业中,其主导产品ZL50型的生产、销售稳居行业前十名,排名第八。晋工机械成为继厦工、龙工之后的福建第三强,今年3月11日取得国家颁发的“特种设备制造许可证”,成为福建省首批获得该许可证的厂家。

    让市场说话

    福建晋工机械有限公司,前身是安海机械制造厂、晋江安东机械锻造厂,为厦工机械股份公司生产配套产品,如变速箱、机动桥、车架、制动钳等,直至1993年才成立工程机械厂,正式投产晋工牌⑿L系列轮式装载机。

    晋工机械投产后的几年,随着我国积极财政政策的实施以及基础设施、房地产业、民间资本的迅速升温,中国装载机的需求量大幅攀升,2003年更是被业界称为异常火爆的一年,创下销售量8万多台的纪录,占据了世界装载机市场的半壁江山。晋工机械生逢其时,伴随着行业升温,企业各项指标不断创新高,在“以人为本,以诚取信,以质求胜”的经营方针指导下,产品通过代理制方式,以其优越的性能价格比迅速立足于装载机市场,赢得了客户的信赖。1994年,在国内工程机械行业中,产品率先被“三峡”建设工程采用,并于同年进入东南亚市场。

    走品牌之路

    总经理柯金鐤告诉记者,近年来,晋工机械能够逆势发展,很关键的一点就是坚持降低成本,提升服务水平,坚持品牌运营。公司从长远利益出发,坚持以快打慢,树立“努力为顾客创造价值”的信念,从提高产品综合竞争能力出发,抓住一切机遇增强公司经济实力,投入更多资金开发新产品,研究新技术,逐步建立健全了从设计、制造到销售、服务全过程的质量保证体系,完善、迅捷的服务系统和零部件供应网络。

    晋工机械还注重推行全面质量控制(TQC),1994年便被评为部颁全面质量管理达标企业。近年来,企业积极贯彻ISO9000标准,于1999年通过了中国方圆委的质量体系认证,并被福建省评为“质量管理先进企业”。一系列措施,让“晋工”品牌得到客户青睐。

    问鼎中国名牌

    2001年以来,中国装载机市场需求猛增,中国成为世界上装载机第一产销大国。美国卡特彼勒等超级航母入驻中国装载机行业后,我国装载机行业格局发生了重大变化。

    面对严峻局面,晋工机械脚踏实地,坚持走低成本扩张道路,于2002年7月投资规划了总占地面积约30万平方米的工业园区,第一期投资1.3亿元建成了建筑面积近5万平方米,年生产能力达5000台轮式装载机的现代化厂房。第二期开始建设,第三期规划正在实施。

    根据国家发展规划及市场发展趋势,晋工机械制定了未来5年发展规划:一、继续做强做大装载机业务,开发ZL15-30和ZL60-90系列,产销量7000~8000台,力争前五名。二、进入混凝土机械业务,目前已开发60型拖式泵车,尽快形成产能并扩展拖泵系列,规划产能300台。明后年继续开发泵车和运输罐车。三、进入挖掘机业务,目前正开发小型挖掘机,明后年继续开发中型挖掘机,中小型规划产能1000台。四、在产品开发和扩大生产规模上,谋求国际与国内合作。五、努力扩大工程机械出口。晋工的5年规划在突出主业的同时,侧重于实施“相关多元化”的新产品开发战略及经济规模和经济增长质量的提高。

    柯金鐤表示,在当前形势下,晋工必须把发展定位于国际市场的大环境,要充分利用国内工程机械产品性价比的优势开拓国际市场,努力做大做强。去年,中国名牌战略推进委员会把装载机列进了中国名牌产品评价目录,这说明,装载机已在我国的经济建设中发挥重要作用。创品牌是企业发展必须要走的一条长征路,晋工亦然。通过运营品牌取得长足发展,晋工有信心摘取2008年“中国名牌产品”的桂冠。

 
 
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