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康师傅:缔结纯净水与矿物质“姻缘”
 
慧聪网   2005年9月21日11时12分   信息来源:四川质量报    

    轰轰烈烈的矿泉水与纯净水之战,纷争数年,悬而未决,二者各执一辞,公谈公理,婆数婆因,一时间战火硝烟,伤痕累累。或许应验了分久必合的古话,红尘中自有聪明者采中庸之道,求同存异、化干戈为玉帛,解愤懑系良缘,于平凡处见惊喜。

    康师傅矿物质水应运而生

    所谓矿物质水,是指在纯净水的基础上根据人体需要,合理添加了镁、钾、硫、氯等矿物质元素。它比矿泉水更纯净,比纯净水更科学,可以在补充体内水分的同时满足身体对矿物质的需求。

    在纯净水中添加哪些矿物质?如何添加?并非率性而为,为此,康师傅的研发部门进行了深入地研究:喝水最本质的目标不是为了营养,而是为了补充人体所需的水分,所以基本要求就是水要纯净无毒害,白开水已经基本满足这种需要了。倘若要让生活品质更上一层楼,那么选用一些人工调配的矿物质水是最佳的选择。这些水中添加的矿物成分都是人体在运动中最容易流失的,却对维持健康有重要意义的一些元素,如前提到的镁、钾离子等,它们是骨骼、牙齿、柔软组织、肌肉、血液及神经细胞里的重要组成物质,而且这些矿物质元素必须以游离子状态存在才易于被人体所吸收。

    运筹帷幄决胜千里

    康师傅矿物质水,并不是康师傅的新产品,早在2003年,康师傅就推出了添加矿物质的瓶装饮用水。经过一年来的试销回馈和不断改进,此产品已日趋完美。在强调品牌健康诉求的同时,康师傅非常重视产品的口感享受,凡饮用过康师傅矿物质水的消费者均认同:与其它饮用水相比,康师傅矿物质水的味道分外可口清新,这正是促成康师傅矿物质水风靡全国的第二件法宝;第三道令康师傅矿物质水称霸市场的利器是商家们经常使用的价格策略。大众消费者品的定位注定了康师傅矿物质水的价位不会太高,即便是具有诸多优异特性,一瓶康师傅矿物质水的价格和一瓶普通矿泉水或纯净水的价格依然相差无几,完全符合目前我国绝大多数消费者的经济承受能力。如此看来,今夏康师傅矿物质水的畅销尽在情理之中。

    健康理念独领风骚

    传承康师傅一贯坚持的“自然、健康、活力”的品牌风格,康师傅矿物质水已在全国各地区取得了相当的成功,“多一点,生活更健康”的消费理念已逐渐沁入人心。今夏,从成都各大商场的信息反馈显示:康师傅矿物质水为2005年最畅销的饮品之一,不少家庭已将其作为外出游玩和居家必备的饮品。康师傅的成都负责人说:“作为一家大型饮料生产企业,康师傅始终从消费者的利益出发,为消费者提供物超所值的产品和服务。2004年3月底新推出的康师傅矿物质水,就是要在鱼龙混杂的水市场上树立一个值得消费者完全信赖的品牌,给消费者提供一个纯净、安全、健康的选择。”

    “康师傅”品牌“非碳酸饮料巨人”的形象已日渐突显。

 
 
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