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浅析我国饮水机市场
 
慧聪网   2005年9月16日16时4分   信息来源:慧聪网水工业行业频道    

  前言:

  自从1994年初,珠海永隆加林饮水机有限公司在我国生产销售第一台饮水机以来,我国饮水机的市场规模迅速膨胀,一些家电企业纷纷加入饮水机市场,饮水机的产销量逐年递增,特别是近几年,饮水机市场的发展势头更趋强劲。统计资料表明,1999年我国饮水机的市场销售量为600万台,2000年为1000万台,2003年至今市场销售量一直在2000万台左右,专家预测:未来饮水机市场发展前景广阔。

  家庭青睐饮水机

  20世纪60年代,作为便捷、卫生的饮用水设备,饮水机开始出现在西方发达国家的商务办公场所。饮水机刚开始进入我国也仅仅是在机关团体、商场办公室等公共场所使用,随着人民生活水平的提高,消费能力的增强,以及对自身健康的更加关注,饮水机开始逐步走入家庭,受到家庭消费者的青睐。据统计,从1998年开始,家庭购买饮水机的数量首次超过了团体的购买数量,家庭已经成为饮水机消费的主力军。与西方发达国家80%的饮水机家庭普及率相比,我国饮水机的家庭普及率还非常低。统计显示,目前我国北京、上海、广州等大城市每百户家庭拥有饮水机的数量仅为20台左右。权威研究机构预测,未来饮水机很有可能成为继电冰箱、洗衣机等家电产品之后的又一种普及型的白色家电产品,如果它在我国家庭的普及率达到40%左右,市场前景也会非常的诱人,这正是许多家电企业纷纷积极调研准备加入饮水机市场竞争的一个重要原因。

  安吉尔、美的、澳柯玛三足鼎立

  目前,饮水机市场上主要品牌是安吉尔、美的和澳柯玛,这三家企业的饮水机产销量占据饮水机市场的大部分市场份额,剩下的市场被奇迪、永隆等中小企业瓜分。
从未来预期购买的饮水机品牌来看,安吉尔、美的、澳柯玛三大品牌仍然主导市场。六成五的潜在消费者未来打算购买的饮水机品牌锁定在这三个品牌上,而其它品牌或一些地方杂牌的势力根本无法与这三大品牌相提并论,那些地方杂牌将仍会活跃在低端市场。值得注意的是有近三成的潜在消费者对未来购买没有明确的预期,对品牌未显示出明显的偏好,这部分消费者未来的品牌选择随机性很强,是各品牌争夺的对象。

  饮水机潜在购买者未来打算购买的饮水机品牌    

饮水机潜在购买者未来打算购买的饮水机品牌

   数据来源:零点调查与零点指标数据网合作于2004年8月使用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连、厦门10个市的3212位14-60岁的常住居民进行的入户访问。

  
  科技含量越来越高

  饮水机的科技含量较高主要是由于饮水机机内设备与饮用水直接接触,对部件与部件之间的密封性和材料的抗菌性以及内部电路布线、防触电保护等方面有着严格的质量要求,最初的饮水机只是一个加热和保温水的装置,第二代饮水机又增加了空气压缩机制冷生产冰水的功能,现在的饮水机设计已经开始向复合型的方向发展,也就是带净水器装置的饮水机,可直接将自来水加人饮用,并且出现了以饮水机为主的派生器具,如带一个消毒碗柜或小型冰箱的饮水机。随着饮水机的发展,它的科技含量也越来越高,已经不低于冰箱、彩电等家电产品,以将水桶中的水引入饮水机的“聪明座”为例。它要求利用RO膜反渗透技术,做到全密封。目前我国的很多饮水机生产厂家还做不到这一点,没有达到国家质量技术监督局1999年颁布实施的国家饮水机安全标准和性能标准。

  不同地区的消费者对饮水机的要求也不同,区域性差异较大,例如广东人喜欢用95摄氏度以上的水来泡功夫茶,上海人喜欢用80摄氏度的水冲牛奶,云南等地要求特制的高原机型,海南人一年四季都喜欢喝冰水,这都给饮水机的研制开发、生产和销售带来了一定困难。

  市场竞争日趋激烈

  市场监测报告显示,1993年投放广告的饮水机企业共有67家,2000年便已达到了107家。据不完全统计,目前我国已有饮水机生产企业200家左右,仍然有一些企业正在积极进行市场调研,试图加人饮水机生产厂商的行列。

  饮水机企业之间在拼产品品质、市场销售的同时,也开始在售后服务领域展开了竞争。安吉尔公司对自己生产的饮水机统一进行了质量保险,并推出了一周包换、一年保修、终生维修的服务承诺;司迈特公司也开展了向用户免费寄赠专业消毒片的活动,为饮水机清“肠”洗“胃”,确保饮水机的内部安全卫生。

    饮水机生产销售企业的价格竞争其实早就已经开始了,为确保市场份额,近几年来很多饮水机企业纷纷出台降价促销措施,进入微利经营时代。按照目前的趋势发展下去,预计未来饮水机市场竞争将会日趋激烈。各大饮水机企业为了进一步扩大市场份额、增加销售收入,会不断增加产品的科技含量、提高劳动生产率、降低成本、寻找降价空间,可以预见,为了饮水机市场进一步的价格战将难以避免。

 
作者:吕游 
 
 
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