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“安吉尔”领跑国内饮水机行业十六载
 
慧聪网   2005年8月25日9时56分   信息来源:北京商报 记者 金敏华    

    一家成立于1988年,以做净水器起家的深圳本土企业经过几年的亏损,1990年开始生产一种叫“饮水器”的小家电,经过16年的发展,居然创造出一个年销售额达30至40亿元的饮水器市场。这家企业生产的饮水器不仅连续七年成为全国同类产品销量、销售额第一名,而且拥有100多项技术专利,它的注册商标“安吉尔”更在不久前被国家工商总局认定为中国驰名商标,这是国内饮水机行业惟一一个驰名商标。

  创造品牌开拓行业

  深圳新世纪饮水科技公司最初从事净水器生产的时候,年销售额不过1000万元,员工十几人。净水器的主要功能是过滤,以解决水硬、水污染的问题。从一开始介入这个行业,“安吉尔”就引进了健康的概念。随着水污染的日益严重,人们的健康理念不断增强,对健康水的需求也越来越旺盛,面对这种市场需求,安吉尔创造了一个行业——水家电应运而生。到目前为止,饮水机是国内市场现存发展时间最长、占有率最高、也是消费者最易接受的水家电产品,用户高达4000万以上,年销售额近40亿元,而且每年还以10%的速度在增长。安吉尔从一开始生产饮水器,就自觉地塑造了一个清纯、干净的“天使”品牌形象——安吉尔,事实上这也是深圳本土培育的不多的几个接近20年的消费品全国知名品牌。
 
  一步领先步步领先

  安吉尔在饮水器行业占了先机,最高的年份它的市场占有率达到60%,近年随着一些地方品牌的崛起,安吉尔的市场占有率一般稳定在27%左右,100人左右的公司年销售额做到了10亿元。虽然行业领头羊的领先优势明显,但是安吉尔非常清醒,它知道在激烈的市场竞争中,惟有加大产品的研发投入,加强自主开发的力度,拥有自有知识产权才是市场制胜的利器。安吉尔把国外先进的技术和国内实际相结合,不断推陈出新。从1995年起,先后推出了国内第一台自动感应系列饮水机、第一台电子制冷饮水机、第一台组合功能饮水机、第一台微电脑控制饮水机产品,并在同行业中率先使用全密封快卸式聪明座、全过程空气杀菌过滤、抗菌硅胶管、RO逆渗透等先进技术,截至目前,深圳新世纪饮水科技有限公司共有100多项专利获得国家知识产权局的专利证书。不断地升级换代保证了安吉尔在国内饮水器行业内的15大技术领先优势,甚至成为行业标准的制定者,保证了“步步领先”。

  超越自我打造核心优势

  安吉尔目前在华南、华东拥有两大生产基地。华南基地设在西丽、石岩,围绕基地已经形成了包括塑胶模具企业在内的产业集群;宁波的基地附近也形成了由上百家供应商组成的产业链。而车公庙总部是典型的哑铃型结构,主要负责研发和品牌推广。

  目前国内饮水器市场的两强是安吉尔和美的,两家加起来的销售额占了半壁江山,TCL、科龙等大家电品牌也正准备进入这一领域。深圳安吉尔电器执行总经理刘林峰称,“随着竞争的白热化,领先已不足够,必须有核心的优势才能在市场立足。我们提出要超越自我,不断创新,以健康水而不仅仅只是饮水器的概念做大安吉尔事业。”

 

 
 
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